American Apparel вернется в Европу через Великобританию
Fashion-бренд American Apparel вернется на британский рынок в этом месяце. Он будет продавать как свои знаменитые базовые вещи, так и новые продукты, созданные для привлечения клиентов разного телосложения и размеров.
В прошлом марку много критиковали за слишком сексуальный имидж. Теперь она снова вернется в Европу. 23 апреля в сотрудничестве с креативным агентством Thinking Juice в Великобритании будет запущен интернет-магазин бренда. Как сообщило агентство, фотографии подростков в призывных позах, одетых практически в одно нижнее белье, заменят на «бодипозитивный, эмансипационный, инклюзивный и ратующий за разнообразие» месседж.
«Британский рынок очень много значит для American Apparel, и большой потребительский спрос убедил нас вернуться в Соединенное Королевство», - объяснила директор по маркетингу американского бренда Сабина Вебер.
Запуск будет сопровождаться маркетинговой компанией в соцсетях, на digital-платформах бренда, а также наружной рекламой.
Крис Кардью, руководитель отдела планирования Sideshow Group, владеющей Thinking Juice, уточнил: «Для нас честь помочь этому культовому бренду вернуться на наш рынок. У него очень красивая история, а продукция компании остается все такого же хорошего качества, даже лучше. Британская мода только выиграет от их присутствия на рынке».
В 2017 году American Apparel пришлось закрыть 13 своих магазинов в Великобритании, и 26 – в остальных странах Европы, в связи с банкротством, вызванным сложными коммерческими условиями. Обанкротившаяся компания продала свою интеллектуальную собственность канадской группе компаний Gildan Actiwear за 88 миллионов долларов. В августе сайт бренда был перезапущен в США.
Copyright © 2024 FashionNetwork.com All rights reserved.
