Coach покупает Kate Spade за 2,5 млрд. долларов

В понедельник американский премиальный бренд Coach объявил о покупке Kate Spade за 2,4 млрд. долларов. Эта операция должна повысить его привлекательность для более молодой аудитории.

«Kate Spade – марка, которая смогла выделиться среди других, у нее уникальное позиционирование, широкий выбор продукции и ноу-хау, ценимое потребителями, в частности, миллениалами», - утверждает генеральный директор марки Coach Виктор Луис. Поколение миллениалов, выросшее в эпоху интернета, является целевой аудиторией для множества компаний.

С целью привлечь тех самых «миллениалов», Coach недавно объявил о сотрудничестве с американской певицей Селеной Гомес – звездой соцсетей, у которой более 47 миллионов подписчиков в Твиттере (в декабре у нее было больше всего подписчиков в Инстаграме в мире). 24-летняя Селена Гомес появится в большинстве рекламных снимков Coach этой осенью.

Для покупки Kate Spade Coach предлагает 18,50 долларов за акцию наличными, что на 27,5% больше цены акции на 27 декабря, когда появились первые слухи относительно операции.  

Kate Spade – нью-йоркская марка аксессуаров, созданная в конце 90-х, известна своими сумками ярких расцветок. Позже она разнообразила свою продукцию, запустив линию обуви и начав выпускать одежду.  

Советы директоров обеих компаний уже одобрили операцию, которая должна завершиться в третьем квартале. Она окажет позитивное влияние на результаты Coach.