Коллекция Рианны способствует росту продаж Puma

Новая коллекция певицы Рианны поспособствовала росту продаж немецкого спортивного бренда Puma, на прошлой неделе сообщившего о повышении ожиданий от уровня продаж и операционной прибыли в 2017 году. 

Пресс-служба Puma сообщила, что продажи в третьем квартале выросли в Европе, на Ближнем Востоке и в Африке на 23% с учетом валютных корректировок, в Северной и Южной Америке на 16% и на 10% в азиатско-тихоокеанском регионе.

Как и у конкурента - немецкого Adidas, который представит результаты 9 ноября - у Puma дела идут отлично на американском рынке, где покупатели последнее время отдавали предпочтение их ретро-стилю, а не кроссовкам для баскетбола, что подорвало результаты Under Armour и Nike.

Puma, которую французский холдинг Kering выкупил в 2007 году, последние несколько лет испытывала трудности, но сейчас, когда продажи марки вновь пошли вверх, эксперты прогнозируют, что Kering может продать компанию в 2018 году.  

На прошлой неделе акции Puma также выросли в цене, после объявления о пересмотре прогнозов, но сейчас капитализация компании вернулась на уровень, когда Kering ее купил -  5,3 млрд евро (около 360,1 млрд рублей*).

Как писал Business of Fashion, ожидается, что в следующем году Kering проведет IPO Puma. Издание ссылалось на источники в инвестиционных кругах Парижа и Лондона. 

Рост в основном пришелся на обувной сегмент (+23%) и аксессуары (+24%), в то время как продажи одежды выросли всего на 8%. 

По заявлению Puma, особой популярностью пользовались сникеры в ретро-стиле "Basket Heart" и кроссовки для бега "Ignite Limitless", а также коллекция Рианны, запущенная в сентябре, и коллаборация с певицей и актрисой Селеной Гомез. 

Puma назначила Рианну креативным директором женской линейки в 2014 году, когда ритейлер заходил в сегмент женской одежды для отдыха, в то время активно развивавшийся. 

*по курсу xe.com на 25 октября 2017 года, 1 евро = 67,9494 руб