Миланская неделя моды: концепт «готовый-к-покупке» разделил модельеров

Dominique Muret

Опубликовано
29 февр. 2016 г.

Споры по поводу изменения расписания дефиле не утихают и на неделе моды в Милане. За кулисами показов нет ни одного кутюрье, который бы не дал своего мнения по острому вопросу. Giorgio Armani отправил по этому поводу пресс-релиз журналистам.

«Я думаю, что пересмотр официального календаря может быть, в какой-то мере, неплохим решением: нынешние времена этого требуют, и это касается не только цифровой революции. Однако, я считаю, пока слишком рано увлекаться концептом «увидеть-сейчас-купить-сейчас», - объяснил модельер.

Для того, чтобы эта революция возымела эффект, необходимо, по его мнению, «изменить каждый этап развития для создания механизма, который будет работать по-настоящему», а не будет очередным pr-методом».

«Меня не беспокоит тот факт, что все будет сразу показано в «прямом эфире» в соцсетях. Ежедневные СМИ всегда это делали. Если выравнивать календарь показов с началом продаж в магазинах, то нужно делать это с умом и отличным функционированием. Это потребует времени и, естественно, урегулирования стратегии на всех уровнях. Я готов к этому», - заключил он.

Другие модные дома, следуя за тенденцией, введенной Burberry и Tom Ford, объявили о намерении начиная с этого сезона выпустить в продажу одежду сразу после шоу. Так поступила Prada: компания начала продавать две новые модели Cahier и Pionnière на следующий день после показа, в пятницу 26 февраля. Сумки доступны лишь в некоторых бутиках: двух в Милане, двух в Париже и двух в Лондоне. Начиная с 4 марта эти две новые модели можно будет приобрести в трех нью-йоркских бутиках марки.

Дизайнер-основатель модного дома Costume National Эннио Капаза недоволен новым трендом. «Если мы работаем только для удовлетворения нужд рынка, то у нас нет времени на креативность, создание мечты, эмоций. Сегодня в модной индстрии слишком много маркетинга», - считает он.