Nyden (H&M) создает коллаборацию с футболистом Жеромом Боатенгом
Новый лейбл в портфолио шведской группы H&M задался целью переписать классические правила моды и, чтобы нанести решающий удар, создает коллаборацию с ярким представителем мирового футбола. Итак, бренд Nyden сообщает, что дизайнером его коллекции Весна-Лето 2019 станет защитник мюнхенского футбольного клуба «Бавария» Жером Боатенг.
Регулярно отмечаемый как один из самых стильных футболистов, 29-летний Боатенг интересуется модой, а на его Инстаграм-аккаунт подписаны 5,2 млн человек. Эту армию фанатов и пытается заполучить Nyden, представивший свои первые модели в прошлом месяце и делающий ставку на электронную коммерцию.
По словам Жерома Боатенга, ему всегда нравилась одежда, позволяющая выделяться, но не выглядеть при этом кричаще. «Nyden понимает мой стиль и разделяет мое видение. Вместе мы создадим линию, которая позволит каждому быть стильным в любой момент времени, будь то авиаперелет или поездка на автомобиле на футбольный матч, выход куда-то с семьей или ночная жизнь большого города», – говорит футболист, готовящийся к участию в Чемпионате мира по футболу 2018.
Жером Боатенг знает, что «стиль формируется не только одеждой», но и манерой ее носить. По мнению креативного директора Nyden Стины Форс, Боатенг, обладающий сильными лидерскими качествами, идеально подходит на роль амбассадора марки. Впрочем, в ближайшие месяцы Nyden привлечет в свои ряды и других соавторов – представителей разных сфер деятельности. Два имени уже известны – это татуировщик Доктор Ву и шведская актриса Нуми Рапас.
Nyden не следует никаким общепринятым fashion-расписаниям. Для марки не существует таких понятий, как «коллекция» или «сезонность», чему она подчиняется, так это «просто ходу событий». Для скандинавского концерна, несколько сбавляющего обороты, Nyden – своего рода лаборатория, которая должна помочь выявить новые ресурсы для роста.
Copyright © 2024 FashionNetwork.com All rights reserved.
