Определены основные тренды российского beauty-рынка

Yulia Boshaeva

Опубликовано
11 окт. 2018 г.

Как пишет Sostav, российский beauty-рынок не задает собственные тренды, а постепенно догоняет общемировые, поэтому в последнее время в этом сегменте наметились тенденции к персонализации, росту e-commerce и общему снижению продаж. 

Так, согласно исследованию GfK Russia, российский beauty-рынок сократился на 4% до 363 млрд рублей в мае 2017 — июне 2018 по сравнению с аналогичным периодом 2016−2017 годов. ​В натуральном выражении он остался практически на том же уровне — рост составил всего 0,1%. Треть продаж приходится на сетевые магазины и дрогери.

Самый быстрорастущий сегмент российского beauty-рынка - онлайн-торговля. За последний год доля продаж через интернет выросла на 30%. Как правило, онлайн покупают парфюмерию, декоративную косметику и средства по уходу за волосами.

Потребительский подход к выбору beauty-средств также меняется. Согласно исследованию Google, 76% пользователей обращаются к интернет-ресурсам с запросами по выбору косметических товаров хотя бы раз в месяц. Соответственно, все большую роль начинают играть блогеры, а на рынке все острее чувствуется потребность в персонализации предложений.

"В целом, для beauty-рынка цифровизация несёт в себе ещё много нераскрытого потенциала, и побеждать здесь будут те игроки, которые первыми начнут выводить микротренды на масштабный уровень", - резюмирует Елена Суботина, Account Director MediaCom .