Опубликован октябрьский рейтинг официальных сообществ fashion-брендов

Опубликован рейтинг официальных сообществ fashion-брендов в русскоязычном сегменте социальных сетей за октябрь, предоставленный агентством PR News.

В Vkontakte выбран топ-20 сообществ по количеству подписчиков, в Facebook и Instagram — топ-10, Twitter — топ 9. Главные критерии оценки каждой из представленных групп — количество подписчиков и их вовлеченность в коммуникацию с брендом. Коэффициент вовлеченности — это интегральный показатель, который отражает среднюю реакцию одного пользователя на одно сообщение в группе.


Facebook. Топ-10 официальных сообществ fashion-брендов по количеству подписчиков. Октябрь 2016.

Лучшие показатели прироста аудитории в Facebook по итогам октября продемонстрировали страницы Uniqlo (+6 554 подписчика, +7%), Incity (+2 636 подписчиков, +30%) и Sela (+2 015 подписчиков, +15%).

По значению коэффициента вовлеченности лидирует Oodji и 0,09. Вторую строчку делят «Твое» и Uniqlo (по 0,08), а третью — Love Republic, Gloria Jeans и Incity (по 0,07 у каждого бренда).

Структура медиапотока в Facebook представлена фотографиями (89%), ссылками (7%) и видео (4%).

Отдельного внимания заслуживает разнообразие контента на странице Uniqlo (73% фото, 20% видео и 7% ссылок), а также высокая в сравнении с остальными участниками доля ссылок у «Твое» — 35%.



Vkontakte. Топ-20 официальных сообществ fashion-брендов по количеству подписчиков. Октябрь 2016.

Лидером по приросту подписчиков в Vkontakte стал Incity: за месяц аудитория бренда увеличилась на 10 564 человека или 11%, что позволило ему подняться на три пункта рейтинга вверх.

Также высокие показатели зафиксированы для H & M (+7 029), Adidas Originals (+5 730) и Asos (+5 227).

Ни одному из участников по-прежнему не удалось превзойти уровень вовлеченности аудитории Adidas Originals — 0,78. Ближайшие преследователи отстают от него в несколько раз: 0,14 у Incity, по 0,10 у Concept Club и Bershka.

Фотографии остались доминирующим типом контента fashion-брендов Vkontakte (95%). 4% от общего количества постов сформировали видеозаписи и 1% ссылки.

Следует отметить значительный сегмент видео в ленте Adidas Originals и Zara, по 25%.



Twitter. Рейтинг официальных сообществ fashion-брендов по количеству подписчиков. Октябрь 2016.

После выбытия из рейтинга Oodji, на протяжении нескольких месяцев не демонстрирующего активность, большинство аккаунтов переместились на позицию выше. Однако единственным участником, систематически наращивающим число фолловеров, является H & M (+9 336 подписчиков, +7%).

Индекс вовлеченности для Sultanna Frantsuzova составил 0,023, для Love Republic — 0,008, для Befree  — 0,006.


Instagram. Топ-10 официальных сообществ fashion-брендов по количеству подписчиков. Октябрь 2016.

Топ-3 по приросту аудитории в октябре: Ostin с 11 384 (+14%), Gloria Jeans с 8 498 (+14%) и Zarina с 8 219 (+16%) новыми подписчиками.

Максимум интереса к новым публикациям проявляла аудитория Topshop/Topman (1,74), Asos (1,73) и Gloria Jeans (1,59).

Мониторинг сообществ осуществлен специализированным агентством по мониторингу СМИ и pr-анализу PR News с помощью разработанного агентством сервиса автоматического сбора данных в социальных сетях Social Ear.

Российская компания PR News входит в состав двух международных ассоциаций по мониторингу СМИ и медиа-анализу — FIBEP и AMEC, а также является членом российской ассоциации АКОС.

www.prnews.ru