Tiffany делает осторожные прогнозы на 2018 год

В минувшую пятницу американский ювелирный бренд Tiffany сообщил о своих осторожных прогнозах на 2018-й смещенный фингод, который будет закрыт 31 января. Поводом для этого послужили неутешительные итоги квартальных продаж. Данное сообщение негативно отразилось на котировках ценных бумаг компании.

Чтобы повысить прибыли и стимулировать продажи, в настоящее время Tiffany увеличивает расходы на технологии, маркетинг, коммуникацию и обустройство своих магазинов. Также ювелирная компания ежедневно проводит промо-акции и планирует запустить линии украшений в низком ценовом сегменте с целью «нейтрализации» молодых ювелирных марок, у которых особенно успешно идут онлайн-продажи. Все перечисленные инициативы обойдутся Tiffany недешево.

«Дополнительные вливания в такие направления, как технологии, маркетинг, коммуникации, мерчендайзинг, оналайн-продажи и реорганизация магазинов негативно отразятся на краткосрочной прибыли», – уведомил в выпущенном в пятницу пресс-релизе генеральный директор компании Алессандро Больоло.

Данная информация была очень плохо воспринята на Уолл-Стрит, где на предварительных электронных торгах стоимость акций Tiffany упала более чем на 6 %.

В течение 2017 фингода, закрытого 31 января, объем продаж Tiffany вырос на 4,2 % до  4,17 млрд долларов (более 231 трлн рублей); чистая прибыль компании составила 370,1 млн долларов (-17 %). Значительное падение доходов ювелирный бренд объясняет налоговым бременем в размере порядка 146 млн долларов. Кроме того, в сравнении с предыдущим фингодом, сопоставимые продажи в магазинах показали стагнацию.
 
В четвертом квартале продажи выросли на 9 % до 1,3 млрд долларов, чистая прибыль составила 62 млн долларов (-61 %). Сопоставимые продажи в магазинах, тем временем, стали выше лишь на 1%, тогда как финансовые аналитики прогнозировали их рост в среднем на 2,8 %.