33
Вакансии
L'OREAL GROUP
Key Account Manager (Future Opportunity)
бессрочный · KYIV
ZALANDO
HR Business Partner (All Genders) Zalando Logistics
бессрочный · HLUCHIW
L'OREAL GROUP
Sustainability Specialist (Maternity Replacement)
бессрочный · KYIV
PUMA
Manager Retail Automation
бессрочный · KYIV
PUMA
Central Operations Manager
бессрочный · KYIV
PUMA
Coordinator Sport Marketing
бессрочный · KYIV
L'OREAL GROUP
E-Key Account Manager
бессрочный · KYIV
L'OREAL GROUP
Medical Communication Specialist (Maternity Replacement)
бессрочный · KYIV
L'OREAL GROUP
Financial Intern
практика-стажировка · KYIV
L'OREAL GROUP
Head of Data
бессрочный · KYIV
L'OREAL GROUP
IT Business Analyst (1 Year Contract)
бессрочный · KYIV
L'OREAL GROUP
Marketing Intern
практика-стажировка · KYIV
H&M
Інженер з Охорони Праці та Пожежної Безпеки
бессрочный · KYIV
L'OREAL GROUP
Medical Communication Intern
практика-стажировка · KYIV
L'OREAL GROUP
HR Intern
практика-стажировка · KYIV
L'OREAL GROUP
Business Development Intern
практика-стажировка · KYIV
ZALANDO
Mft Maintenance Technician (All Genders)
бессрочный · HLUCHIW
H&M
Продавець- Консультант (Трц Respublika Park, Київ)
бессрочный · KYIV
ADIDAS
Engineer of Buildings And Constructions
бессрочный · KYIV
H&M
Visual Merchandiser
бессрочный · KYIV
H&M
Продавець- Консультант (Трц Blockbuster)
бессрочный · KYIV
H&M
Продавець- Консультант (Lavina Mall)
бессрочный · KYIV
Автор
Profashion
Опубликовано
24 окт. 2017 г.
Скачать
Загрузить статью
Печать
Размер текста

Abercrombie & Fitch: перезагрузка

Автор
Profashion
Опубликовано
24 окт. 2017 г.

В осеннем сезоне 2017 американская компания Abercrombie & Fitch запустила новую рекламную кампанию, ознаменовавшую смену концепции бренда. Впервые за последнее десятилетие в ней нет обнаженных тел, воплощавших эстетику бренда, сообщает Bloomberg. Вместо этого в рекламе изображены весело проводящие время в ресторане друзья, путешествующий молодой человек, подруги, стреляющие тыквой из большой рогатки, целующиеся в клубе девушки.


Новой целевой аудиторией Abercrombie & Fitch являются теперь не подростки, а молодые люди 21-24 лет, живущие активной жизнью и готовые к приключениям. Таким образом компания обращается к своим корням: изначально основанный в 1892 году бренд был ориентирован на взрослых покупателей и продавал экипировку для активного отдыха – для рыбалки, серфинга или альпинизма. В подтверждение этой идеи компания вернула и свой старый логотип.

В новой коллекции по-прежнему можно найти фирменные футболки и толстовки Abercrombie & Fitch, но теперь к ним прибавились полевые куртки, трикотажные свитера, фланелевые рубашки, комбинезоны и шерстяное ретро-пальто.

Испытывающая серьезные финансовые проблемы компания Abercrombie & Fitch уже не первый год находится на пути трансформации. Изменения коснулись не только пространства магазинов – витрин, музыки и света, – но и каналов продаж: в июле бренд был запущен на Tmall, крупнейшем маркетплейсе Китая. В июле руководство Abercrombie & Fitch отказалось от продажи бизнеса, решив справиться с падением продаж самостоятельно. Потенциальными покупателями назывались ритейлеры молодежной одежды American Eagle Outfitters и Express Inc.

Новая рекламная кампания запущена на телевидении, в цифровых медиа и социальных сетях, в кинотеатрах и на музыкальных фестивалях.

 

Copyright © 2024 Profashion. Все права защищены.