24 мая 2023 г.
Befree уточняет планы экспансии
24 мая 2023 г.
В минувшую субботу входящий в портфель петербургской Melon Fashion Group бренд молодежной одежды Befree открыл двухэтажный флагман в московском ТЦ «Авиапарк», а также поделился деталями своей миссии – «стать российским лидером fashion-ритейла».
Флагман в «Авиапарке» – самый большой магазин бренда в России, площадь которого составляет 2,3 тыс. кв. метров. В пространстве представлены все линейки Befree в полном объеме, а для отдыха покупателей обустроена лаунж-зона с деним-креслом и диваном из одежды.
Запуск магазинов якорного формата – один из приоритетов Befreee сегодня. Они будут открываться в обновленном дизайне на площади от 1,5 до 2,5 тыс. кв. метров. В таких точках значительно увеличена зона Befree MAN, а также представлены большие shop-in-shop зоны денима, нижнего белья и обуви. Ранее в этом месяце в петербургском ТРЦ «Galeria» был запущен первый магазин Befree якорного формата. Он начал работать на площади 2 тыс. кв. метров на месте H&M.
«В этом году мы вскарабкались на новую высоту – открыли флагманы якорного формата в лучших точках страны. Без сомнения, для нас как для бренда сейчас начинается новая эпоха – ответственность Befree за моду в России. Это пожизненный вызов для всей команды и, конечно, невероятный стимул для работы и творчества», – говорит Татьяна Бредихина, директор бренда Befree.
С начала текущего года лейбл открыл и релоцировал на большие площади 29 новых магазинов, в том числе в Беларуси. До конца года запланировано не менее 30 открытий.
Сегодня Befree развивает сеть из более 260 магазинов в России, Беларуси и Казахстане и каждую неделю открывает новые точки. В прошлом году компания поставила перед собой задачу увеличить количество торговых площадей в два раза за два года.
В рамках этой миссии бренд «радикально обновил ассортимент». Так, была запущена полноценная линейка обуви, расширено мужское предложение и спортивное направление, а в ближайшее время появятся новые линии – Young и Rock. Первая создана для девушек в возрасте 15–25 лет, для которых важны «тренды уличной моды, самовыражение и демократичная ценовая политика». Вторая предназначена для возрастной категории 25+, которая выбирает рок как стиль жизни. Одновременно с этим Befree расширяет аудиторию, превращаясь в марку для всех, кто любит молодежную моду, независимо от возраста.
Проект Co:Create, посвященный коллаборациям с художниками, дизайнерами, инфлюэнсерами, благотворительными и эко-проектами, также продолжает активно развиваться.
Copyright © 2024 FashionNetwork.com All rights reserved.
