Black Friday: антитренд

В то время, как мир сходит с ума, в ожидании нескольких дней больших и не очень скидок на Black Friday, некоторые бренды занимают принципиальную позицию и не участвуют в распродаже. Они хотят контролировать свои цены, даже, если это грозит сокращением продаж.

К таким маркам относятся Michael Kors Holding, Levi Strauss & Co, Coach Inc., Rebecca Minkoff и другие, пишет The Wall Street Journal. Они сходятся во мнении, что скидки и распродажи - это наркотик, из-за которого покупатели перестают доверять обычным ценам.

Интересно отметить, что тренд набирает популярность. Марки отказываются участвовать не только в распродажах, но и в программах лояльности таких универмагов, как Macy's, Saks Fifth Avenue, Bloomingdale's и других. Для примера, в 2011 году, когда Macy's проводил распродажу Friends&Family, лишь четыре бренда не приняли в ней участие, в 2016 году их число выросло до тридцати.

Тем временем, потребители переориентируются на менее принципиальные марки, нередко руководствуясь лишь соображениями цены и наличия скидки. Отметим также, что последнее время в российскую редакцию FashionNetwork ежедневно поступают десятки сообщений о предстоящих скидках, но ни один ритейлер специально не сообщил о своем нежелании сбросить цены на Black Friday.

Black Friday: антитренд

Смотрите также