Boss едет в Дубай с показом в формате «See Now Buy Now»
Едва ли не каждую неделю Boss сообщает об очередной инициативе. С подачи нового гендиректора, Даниэля Гридера, флагманский лейбл немецкой группы Hugo Boss вступил в эру цифровых коммуникаций, заметно омолодив имидж. Марка неустанно двигается вперед, лишь увеличивая количество проектов. И вот стало известно о новом мероприятии. 10 февраля в Дубае, в пустыне, Boss представит коллекцию сезона Весна-Лето 2022. Действо пройдет в формате «See Now Buy Now».
Как заверяет модный дом, частью предстоящего показа (он будет организован в соответствии со строгими санитарными требованиями местных властей) станут невероятные виды заката. Утверждается, что дефиле, которое частично пройдет на открытом воздухе, подарит уникальные впечатления.
Boss готовится выступить перед небольшой группой приглашенных (знаменитостями, инфлюенсерами, журналистами) со смешанной коллекцией. Белый и черный цвета, а также верблюжий тон – основные в палитре премьерного гардероба. То есть цветовая гамма построена на основе визуальных кодов нового логотипа Boss, представленного в начале года. По логике вещей фэшн-шоу должно будет транслироваться в соцсетях.
А вот своей давней традиции бренд изменяет и в феврале не продефилирует в Милане. В минувшем сентябре Boss провел в ломбардской столице шоу-перформанс, которое построил вокруг бейсбольной темы. Под таким соусом была подана вторая коллаборация модного дома с американской спортивной маркой Russell Athletic. В тот же день вещи из капсулы поступили в продажу в физические бутики и на платформу электронной коммерции.
Подход «See Now Buy Now» был протестирован маркой несколько лет назад. Теперь происходит возвращение к апробированной практике, которая идеально встраивается в новую стратегию предприятия и через посредничество молодых селебрити (Кендалл Дженнер, Хейли Бибер, южнокорейского актера Ли Мин Хо, рэпера Future, боксера Энтони Джошуа...) сразу открывает доступ к широкой аудитории. Показательно, что вещи, представленные инфлюенсерами в недавней кампании «Be your own Boss», – например, черный свитер с надписью Boss белыми прописными буквами – были быстро распроданы.
Глобальные кампейны, запущенные 26 января для Boss и для Hugo, получили 1,9 миллиардов просмотров и только за один день сгенерировали 75 миллионов активностей в соцсетях. Компания, недавно заключившая партнерство с седьмой ракеткой мира Маттео Берреттини, называет этот результат рекордным.
Выбранный курс, судя по всему, приносит плоды. В четвертом квартале объем продаж группы составил 906 млн евро (около 78 млрд рублей*), увеличившись на 51% год к году и на 12% в сравнении с аналогичным периодом двухгодичной давности.
*По курсу xe.com на 3 февраля 2022 года
Copyright © 2024 FashionNetwork.com All rights reserved.
