BrandMonitor: объем российского рынка контрафактного люкса снизился на 12%

Yulia Boshaeva

Опубликовано
19 мар. 2021 г.

Как пишет «Коммерсант», ссылаясь на исследование BrandMonitor, объем российского рынка контрафактной люксовой одежды, обуви и аксессуаров снизился по итогам прошлого года до 248 млрд рублей. Падение составило 12%. Исследование основано на онлайн-опросе покупателей поддельных и оригинальных люксовых товаров и анализе соцсетей. Кроме того, среди городов сменился лидер по размеру среднего чека за подделки.

Москва удерживала первенство по размеру среднего чека контрафактного люкса на протяжении нескольких лет, однако в 2020 году уступила другим городам-миллионникам. В прошлом году москвичи в среднем тратили на подделки 5243 рубля, траты жителей городов-миллионников в среднем составили 5714 рублей.

Аналитики компании объясняют снижение объема рынка контрафактного люкса падением интереса потребителей к fashion-сегменту в целом. Согласно данным Fashion Consulting Group (FCG), рынок легального люкса в России по итогам прошлого года сократился на 15% год к году до 233,6 млрд рублей.

На офлайн-канал приходится 70% подделок, при этом большая часть контрафакта, который продается онлайн, реализуется через соцсети. 

По словам генерального директора FCG Анны Лебсак-Клейманс, маркировка остается одним из самых эффективных методов борьбы с контрафактом, несмотря на то, что система не способна отследить товар, проданный «вне кассовых аппаратов». 

С подделками также пытаются бороться крупные маркетплейсы, например, Amazon и многие бренды.