C&A сконцентрируется на развитии собственных марок

Ритейлер одежды C&A и бренд денима Mustang объявили о прекращении многолетнего сотрудничества с 1 февраля 2023 года. Уже к 1 августа 2022 года продукция марки покинет ассортимент 303 магазинов из 503.

В настоящее время продукцию Mustang можно найти в отделах женской, мужской и детской одежды магазинов C&A по всей Европе, а также в интернет-магазине ритейлера. «Продавая Mustang, C&A достигла своей цели — обратиться к новым целевым группам и усилить ассортимент джинсов в верхнем ценовом диапазоне. Кроме того, мы повысили продажи», — говорит Мартин Ван дер Зее, директор по мерчандайзингу и устойчивому развитию C&A Europe.

В рамках стратегической реорганизации бизнеса в Европе C&A решила сосредоточиться на собственном бренде. Также в планах компании развитие электронной коммерции — к 2025 году на ее долю должно приходиться около половины всего оборота компании. Акцент на онлайн должен также привлечь в C&A молодую аудиторию.

Бренд Mustang также находится на пути реорганизации. В конце 2020 года в рамках совершенствования стратегии бренд начал изменять структуру своей продукции и вводить новые стили. Обоснованность нового подхода подтвердил стабильный двузначный рост в недавних предзаказах. В январе 2022 года Mustang представит новый образ и коммуникацию бренда.

«Наша цель — привлечь более молодых и иностранных клиентов к нашему джинсовому бренду и повысить его привлекательность, чтобы обеспечить дополнительный рост, — говорит Андреас Баур, генеральный директор Mustang. — Мы также расширим наш средний и верхний ценовые диапазоны, чтобы обеспечить оптовым покупателям и собственным розничным магазинам более высокие доходы. Именно в этих сегментах мы видим высокий спрос на текущем рынке».