Эксперты составили рейтинг модных веб-сайтов c наименьшим углеродным следом

Аналитическое агентство из Швейцарии Avantgrade провело исследование, подтверждающее негативное влияние интернет-ресурсов на окружающую среду. Результатом исследования стал рейтинг модных брендов с самыми экологичными веб-сайтами. За критерий оценки взяли углеродный след — выброс углекислого газа при расходе электричества на работу хостинга.

Возросшая нагрузка на интернет-ресурсы в 2020 году проявила проблему потребления энергии хостингами. Например, просмотр одной веб-страницы с мультимедийным контентом производит 0,2 грамма углекислого газа в секунду, а каждый веб-поиск приводит к выбросу в атмосферу 7 граммов CO2. Согласно данным Global Carbon Project, в 2020 году Интернет занял четвертое место по потреблению энергии после США, Китая и Индии. В связи с этим многие бренды уже заявили о своей цифровой устойчивости.

Исследование Avantgrade направлено на сопоставление показателей энергоемкости только экологически ответственных бизнесов. Оценка 20 веб-сайтов проводилась с помощью алгоритма искусственного интеллекта Karma Metrix, который позволяет измерять углеродный след ресурса по 23 факторам эффективности. Сами факторы компания не раскрывает. Измерение проводилось только на домашних страницах сайтов при уравненном трафике равном 10 тыс. сеансов в месяц и 120 тыс. посещений в год, соответственно.

В результате исследования выяснилось, что 40% брендов можно отнести к категории энергосберегающих — выбросы CO2 от их интернет-активности ниже, чем в среднем по миру.

Лидером рейтинга стал бренд Fendi с показателем по выбросу CO2 равному 51 кг за год, что на 74% меньше, чем у среднестатистического веб-сайта. На втором месте уровень CO2 уже достигает 99 кг в год — сайт бренда Yves Saint Laurent демонстрирует показатель углеродного следа на 48% лучше, чем в среднем по миру. Замыкает восьмерку цифровых устойчивых брендов Stella McCartney — 181 кг CO2 в год, что на 6% меньше, чем от универсального интернет-ресурса. «Зеленым» интернет-маркетингом также отличились Louis Vuitton, Hugo Boss, Burberry, Hermes, Ferragamo, и сайт Chanel оказался нейтральным относительно среднестатистического следа CO2.

Примеры компаний, которым рекомендуется повысить свою энергоэффективность — это Moncler (2029 кг CO2, что на 959% больше по сравнению с мировым медианным значением), Zegna (1805 кг, +842%) и Givenchy (1687 кг, +780%).

«Мы хотим повысить осведомленность и дать компаниям возможность задуматься о возможности уменьшения воздействие их цифрового присутствия на окружающую среду. — делится Але Агостини, эксперт по цифровому маркетингу и создатель Karma Metrix, — Используя те же маркетинговые возможности, можно создавать более экологичные сайты».