Esprit: капсулы, онлайн-коммерция и азиатский рынок
Международный фэшн-ритейлер Esprit сообщил, что восстанавливает силы и готовит целую серию отличных проектов. Вместе с новым директором по продукту компания будет выпускать капсульные коллекции, основанные на ее богатой истории и наследии.
В 2021 году штаб-квартира Esprit вернулась в Гонконг, в своей обновленной стратегии фирма делает большую ставку на азиатский рынок.
Хотя официально о том, что Сань Ланджилл вступил в должность директора Esprit по продукту было объявлено совсем недавно, фактически данное назначение состоялось еще несколько месяцев назад. По сути, именно этот управленец подал идею капсульных коллекций, кроме того, он должен сыграть важную роль в экспансии онлайн-коммерции бренда.
Как отметила председатель совета директоров Esprit, Чу Кристин Су Юй, ее новый коллега возьмет на себя управление продуктом на общемировом рынке. Глава правления группы очень доверяет этому менеджеру и многого ждет от него и его команды. Креативное и инновационное видение товарного предложения Esprit должно не только привести к росту продаж, но и помочь вдумчивому привлечению потребителей.
До и после прихода нового директора по продукту компания последовательно совершенствовала свои изделия – как в плане качества, так и с точки зрения дизайна, – фокусируясь на более «долговременной» и, в целом, устойчивой одежде.
Таким образом, в 2022 году на рынок начнут выходить капсульные коллекции Esprit. Предполагается, что предметы гардероба, «изготовленные с любовью и вниманием к ДНК марки пробудят у аудитории ностальгические чувства и напомнят ей об испытанных вместе с Esprit любви, радости и счастье».
В центре внимания – история лейбла, протянувшаяся нитью от конца семидесятых сквозь все девяностые. Задача – «перенести это яркое наследие в нынешнюю эпоху», заставив покупателей вновь поверить в лидерский потенциал Esprit и настроив их на позитивную волну дизайнеров марки.
Амбиции компании – глобальные, а главным оплотом для их реализации видится электронная коммерция. Сейчас группа настроена на эффективные партнерства в этой сфере и расширение собственной онлайн-платформы для стимуляции роста на азиатском рынке. Esprit также серьезно работает над сбором и анализом данных, чтобы «повысить осведомленность о бренде и укрепить потребительскую лояльность».
Компания начала испытывать большие трудности еще за несколько лет до пандемии, но теперь, кажется, самочувствие Esprit несколько лучше. По итогам полугодия, завершившегося 30 июня (за этот отрезок времени в операционной структуре группы произошел ряд изменений), Esprit – впервые с 2017 года – зарегистрировала прибыль, а не убыток.
В отчетном периоде дивиденды акционерам составили порядка 121 млн гонконгских долларов (1,16 млрд рублей*), тогда как годом ранее был понесен убыток в 3,661 млрд гонконгских долларов (35,2 млрд рублей*).
Отчасти таких результатов удалось добиться за счет строгого контроля над издержками, с другой стороны, свою роль сыграло улучшение продаж, «особенно в онлайн-формате».
Итак, показатель EBIT у Esprit теперь со знаком плюс – 164 млн гонконгских долларов (1,57 млрд рублей*), что значительно лучше, чем потери в 3,119 млрд гонконгских долларов (около 30 млрд рублей*), зарегистрированные по итогам первой половины 2020 года.
*По курсу xe.com на 30 декабря 2021 года
Copyright © 2024 FashionNetwork.com All rights reserved.
