Farfetch остается убыточным, но демонстрирует рекордный рост GMV
Farfetch, в эти дни редко оказывающийся вне новостной повестки, снова вышел на первый план с отчетом по результатам третьего квартала. За обозначенный трехмесячный период рост общего объема оборота товаров (GMV) ритейлера ускорился, то же самое произошло и с GMV его цифровой платформы (показатель не учитывает товарооборот принадлежащих Farfetch брендов. – Прим. пер.) – компания, соответственно, зарегистрировала плюс 62% и 798 млн долларов (61,9 млрд рублей*) и плюс 60% и 674 млн долларов (52,3 млрд рублей*) в годовом выражении.
Общий доход ритейлера в третьем квартале увеличился на 71% в годовом выражении до 438 млн долларов (33,9 млрд рублей*). Вместе с тем, убыток Farfetch после налоговых выплат составил 537 млн долларов (41,6 млрд рублей*), значительно превысив 90 млн долларов (6,9 млрд рублей*), зарегистрированных по данному пункту годом ранее. А вот скорректированный показатель EBITDA на этот раз выглядит более позитивно: минус 10 млн долларов (775,6 млн рублей*) в сравнении с минус 36 млн долларов (2,7 млрд рублей*) в прошлом году.
GMV цифровой платформы с 420 млн долларов (32,5 млрд рублей*) вырос до 675 млн долларов (52,3 млрд рублей*). Farfetch теперь обладает солидным портфолио собственных брендов, по которому GMV компании достиг 112,3 млн долларов (8,7 млрд рублей*), тогда как предыдущий аналогичный показатель составил 67,3 млн долларов (5,2 млрд рублей*). GMV в сегменте физического ритейла за квартал зафиксировался на отметке 11,4 млн долларов (884 млн рублей)*, увеличившись в сравнении с 9 млн долларов (698 млн рублей*), зарегистрированными по итогам предыдущих трех месяцев.
По заявлению Farfetch, рост GMV на 60% – самый высокий из когда-либо фиксировавшихся компанией показателей по данному пункту. Локомотивом выраженной растущей динамики стали все географические зоны, где ритейлер осуществляет свою деятельность, – Северная и Южная Америка; Европа, Ближний Восток и Африка (EMEA); Азиатско-Тихоокеанский регион (APAC). Каждая из пяти стран в топ-списке Farfetch в третьем квартале росла по продажам быстрее, чем во втором.
По средней стоимости заказа компания зафиксировала -1% в годовом выражении, что гораздо лучше, чем в предыдущем квартале (-18%) – помог «рост продаж по полной цене и более дорогостоящее товарное предложение, несмотря на сохраняющийся крен в сторону более доступных по стоимости категорий».
Кроме того, Farfetch обратил внимание на «продолжающую расти вовлеченность потребителей с увеличением числа активных покупателей (+45%) и количества загрузок мобильного приложения (+70%) как все более предпочитаемого аудиторией потребительского инструмента».
Наконец, онлайн-платформа сообщила о достижении договоренностей по сотрудничеству с Moncler, Dolce & Gabbana, Ralph Lauren и Rado (первой для Farfetch маркой из арсенала Swatch Group).
Что касается совокупности брендов, непосредственным владельцем которых является Farfetch, то мы уже отмечали демонстрируемый ими значительный рост по GMV, а отчетный квартал стал шестым кряду, когда GMV этого фэшн-семейства – перешедшего к Farfetch от итальянской New Guards Group – суммарно превысил GMV любого другого представленного на маркетплейсе отдельного бренда. В третьем квартале лейбл Off-White выпустил вторую коллекцию товаров для дома и представил новые кроссовки в рамках коллаборации с Nike. Есть чем похвастаться и другой собственной марке онлайн-ритейлера – Palm Angels: она «продолжила наращивать обороты и вошла в первую десятку брендов Farfetch по GMV».
Основатель и глава Farfetch Жозе Невеш (José Neves) назвал отчетные три месяца рекордными в плане GMV и «еще более убедительно свидетельствующими о сдвиге парадигмы в люксовом сегменте в сторону онлайн-шоппинга». Farfetch не только надежно устраивается на гребне этой волны, но и прикладывает усилия к тому, чтобы новое положение дел шло на пользу и потребителям, и брендам.
Несмотря на то, что индустрия сейчас переживает «быстрое укрепление долгосрочной установки на онлайн-потребление в luxury-сегменте, данное направление остается малоосвоенным», отметил Невеш, который верит, что партнерство, недавно заключенное между Farfetch, Alibaba и Richemont, поможет его компании «использовать шанс “доставить” люксовый сектор новому поколению, форсировать устойчивый рост и с прицелом на долгие годы увеличить долю рынка».
В русле совместного проекта с Alibaba и Richemont каналы luxury-шоппинга Farfetch интегрируются в структуру Tmall Luxury Pavilion и Luxury Soho. «Тройственный союз» будет управлять маркетплейсом Farfetch в Поднебесной, при этом Alibaba и Richemont будет принадлежать 25% в капитале Farfetch на китайском рынке, 75% в данном регионе британо-португальская компания сохраняет за собой.
*По курсу xe.com на 13 ноября 2020 года
Copyright © 2024 FashionNetwork.com All rights reserved.
