Farfetch запускает собственный бренд с New Guards Group

Yulia Boshaeva

Опубликовано
20 окт. 2021 г.

Люксовая онлайн-платформа запустила первый собственный бренд базового гардероба, отвечающий принципам устойчивого развития, в партнерстве с New Guards Group. Бренд, получивший название There Was One (TWO), будет эксклюзивно представлен на Farfetch. 

Коллекция была разработана с учетом поисковых запросов на Farfetch, а также экспертизы New Guards Group, владельца Off-White, Palm Angels, Marcelo Burlon и других культовых марок. "Это проект с исключительным охватом и возможностями удовлетворить самые разные стилистические потребности покупателей", - рассказывает Пенни Мартин, креативный директор рекламной кампании TWO.

Одежда изготовлена из устойчивых и сертифицированных материалов, которые отличаются износостойкостью, подчеркивают в Farfetch. Вместо сезонных коллекций бренд выпускает капсулы, а доставку осуществляет с использованием минимального количества перерабатываемой упаковки, чтобы избежать перепроизводства.

Рекламную кампанию в поддержку запуска сняла немецкий фотограф Катя Ралвес. Ведущие стилисты Карен Биннс, Элли Грейс Камминг и Эмили Каре поработали с девушками, олицетворяющими "основные ценности универсального, запоминающегося стиля вне времени". Героинями кампании стали диджей и электронный музыкант Хани Дижон, дизайнер ливанского и ивуарийского происхождения Рим Бейдун, а также китайский музыкант и композитор Люсинда Чуа.