Fashion Talk: многие недели моды постепенно отказываются от блогеров и инфлюэнсеров

Yulia Boshaeva

Опубликовано
15 мая 2019 г.

15 мая в Москве прошел первый Fashion Talk, организованный First Fashion Group, собравший на одной площадке руководителей ключевых недель моды в России и независимых экспертов, которые поделились опытом и обсудили основные тренды будущих сезонов.

В сессии приняли участие Папин Апроян, руководитель Sochi Fashion Week, Константин Лукин, руководитель St. Petersburg Fashion Week, Владимир Преображенский, арт-директор Estet Fashion Week, Ирина Каримова, руководитель интернет-портала FashionEducation.ru, Александр Богза, руководитель Modest Fashion Week, Fur Fashion Week и Youth Fashion Week, продюсер Снежина Кулова, Дабия Ру, генеральный директор крупнейшей международной текстильной выставки Premiere Vision в России, и другие.

В ходе дискуссии Дабия Ру отметила, что в Европе многие модные дома постепенно теряют интерес к блогерам и инфлюэнсерам. Это происходит по ряду причин. Ключевой момент - финансовая сторона сотрудничества. Фолловерами юных и часто некредитоспособных инфлюэнсеров являются еще более молодые люди, которые просто не покупают те товары, которые рекламируют блогеры.

Как отметила Снежина Кулова, в России, во всяком случае в рамках Mercedes-Benz Fashion Week, от этой практики тоже начинают отходить. Красивый первый ряд юных друзей бренда, как правило, работает только на PR, но не приносит почти никакой прибыли. 

В свою очередь, глава Sochi Fashion Week Папин Апроян не согласился с этим утверждением. По его мнению, блогеры могут быть даже эффективнее, чем официальные СМИ. Даже непрофильные блогеры дают большой охват, в то время как СМИ не всегда готовы освещать региональную неделю моды. 

Fashion Talk прошел в «Медиацентре» РГУ им А. Н. Косыгина.