JLL: Италия – лидер по числу зарубежных брендов в России благодаря активности fashion

Yulia Boshaeva

Опубликовано
17 апр. 2019 г.

На выставке Mapic Russia, проходящей в эти дни в Москве, консалтинговая компания JLL представила Топ-5 стран-экспортеров в Россию. Страны Европы заняли в рейтинге 4 места. Лидерство Италии обеспечили fashion-ритейлеры, причём как люксовые, так и сегмента масс-маркет.

Совокупная доля итальянских марок составила 23% от всех проанализированных в исследовании международных брендов. Наиболее распространенными были признаны Calzedonia и Intimissimi – их магазины открыты в 97% ключевых городов страны, далее следует бренд United Colors of Benetton – 78%.

США расположились на втором месте рейтинга за счет крупнейших фастфуд-сетей. Топ-3 замыкает Франция в основном за счет люксовых марок, таких как Cartier, Christian Dior и Louis Vuitton. На долю страны приходится 15% всех проанализированных в исследовании международных брендов. Однако в объеме люксовых марок Франция удерживает лидерство с 25% от общего количества. При этом наиболее распространенным французским ритейлером на российском рынке является косметический бренд Yves Rocher. 

Четвертое место рейтинга и 10% от общего количества зарубежных брендов, присутствующих в России, принадлежит Великобритании. 7% у испанских брендов, хотя они имеют более широкий охват российских городов. Так, например, одежда марок группы Inditex (Bershka, Stradivarius, Pull&Bear, Zara и Oysho), а также бренд Mango, имеют охват более 75% ключевых городов России.

На европейские бренды также приходится 65% всех дебютантов за последние четыре года. 

В Топ-5 не попали азиатские бренды, хотя, как отметила Олеся Дзюба, руководитель отдела исследований JLL, их доля ежегодно растет: с 5% в 2011-2015 годы до 9% в 2014-2018 годы.