33
Вакансии
L'OREAL GROUP
Key Account Manager (Future Opportunity)
бессрочный · KYIV
H&M
Інженер з Охорони Праці та Пожежної Безпеки
бессрочный · KYIV
ZALANDO
HR Business Partner (All Genders) Zalando Logistics
бессрочный · HLUCHIW
L'OREAL GROUP
Sustainability Specialist (Maternity Replacement)
бессрочный · KYIV
PUMA
Manager Retail Automation
бессрочный · KYIV
PUMA
Central Operations Manager
бессрочный · KYIV
PUMA
Coordinator Sport Marketing
бессрочный · KYIV
L'OREAL GROUP
E-Key Account Manager
бессрочный · KYIV
L'OREAL GROUP
Medical Communication Specialist (Maternity Replacement)
бессрочный · KYIV
L'OREAL GROUP
Financial Intern
практика-стажировка · KYIV
L'OREAL GROUP
Head of Data
бессрочный · KYIV
L'OREAL GROUP
IT Business Analyst (1 Year Contract)
бессрочный · KYIV
L'OREAL GROUP
Marketing Intern
практика-стажировка · KYIV
L'OREAL GROUP
Medical Communication Intern
практика-стажировка · KYIV
L'OREAL GROUP
HR Intern
практика-стажировка · KYIV
L'OREAL GROUP
Business Development Intern
практика-стажировка · KYIV
ZALANDO
Mft Maintenance Technician (All Genders)
бессрочный · HLUCHIW
H&M
Продавець- Консультант (Трц Respublika Park, Київ)
бессрочный · KYIV
ADIDAS
Engineer of Buildings And Constructions
бессрочный · KYIV
H&M
Visual Merchandiser
бессрочный · KYIV
H&M
Продавець- Консультант (Трц Blockbuster)
бессрочный · KYIV
H&M
Продавець- Консультант (Lavina Mall)
бессрочный · KYIV
Переводчик
Elena Strachkova
Опубликовано
30 янв. 2018 г.
Скачать
Загрузить статью
Печать
Размер текста

Juicy Couture возвращается и впервые представит свою коллекцию на Нью-йоркской неделе моды

Переводчик
Elena Strachkova
Опубликовано
30 янв. 2018 г.

Марка Juicy Couture, одежда от которой в конце 1990-х и в начале 2000-х годов стала «униформой» для знаменитостей, объявила о своем возвращении. Чтобы подчеркнуть серьезность намерений, бренд впервые примет участие в нью-йоркской Неделе моды, которая пройдет в феврале.

Juicy Couture

 
Когда калифорнийский бренд Juicy Couture был на вершине своей популярности, его выбирали те, кому нравился стиль Пэрис Хилтон, Мэрайи Кэри и Бритни Спирс. Самой узнаваемой одеждой под этим лейблом стали велюровые спортивные штаны и свитшоты, украшенные слоганами из стразов.

В 2014 году на фоне резкого падения продаж и вскоре после того как активы бренда приобрела компания Authentic Brands Group, все магазины Juicy Couture на территории Соединенных Штатов были закрыты. Многие аналитики считали, что марка, которая когда-то задумывалась как премиальная, потерпела крах из-за расширения продаж – начав реализовывать продукцию через гипермаркеты-дискаунтеры. С указанного времени и стала вестись работа по ребрендингу и репозиционированию. 

Во второй половине прошлого года компания назначила своим креативным директором стилиста кинозвезд Джейми Мизрахи. «Бренды платят стилистам и знаменитостям за создание коллабораций, так почему бы не действовать напрямую?» – прокомментировал это назначение Ник Вудхаус, президент и директор по маркетингу Authentic Brands Group.  

В сентябре прошлого года марка провела закрытую презентацию своей коллекции Весна-Лето 2018, созданной уже под руководством нового креативного директора. 
 
«Я не пытаюсь изобрести новый Juicy Couture. Я продолжаю развивать этот особенный бренд, создавая интересную и комфортную одежду... Обращаюсь к прежним силуэтам и материалам, но стараюсь, чтобы они были востребованы современными женщинами», – сформулировала тогда свой подход Джейми Мизрахи. 

Также на имидж бренда положительно повлияла коллаборация с маркой Vetements – совместная работа над коллекциями мужской и женской одежды Весна-Лето 2017. Vetements не стала воссоздавать знаменитые плюшевые костюмы Juicy Couture, а предложила современную их интерпретацию, хотя и с надписями «Juicy» на рукавах и спине. 
 
Предыдущую коллаборацию бренд создал с моделью и дизайнером Бехати Принслу; тогда главный акцент был сделан на рубашках и майках. 

В интервью прессе руководство бренда часто утверждает, что «стиль juicy» отвечает актуальным трендам потребительской культуры, находящейся под влиянием социальных сетей и селебрити. Также было заявлено, что марка будет пытаться извлечь выгоду из царящей в настоящее время ностальгии по 1990-м, в частности, используя логотипы, которые сегодня становятся мейнстримом. Например, компания Gap только что запустила лимитированную коллекцию Logo Remix; в ней свое место нашли различные логотипы, с которыми бренд соотносил себя в течение своей 50-летней истории. 
 
Но, чтобы конкурировать с такими образцами повседневно-спортивного стиля, как, например, Lululemon, для Juicy Couture недостаточно полагаться лишь на свое наследие – удачную формулу велюрового спортивного костюма.

На предстоящей Неделе моды в Нью-Йорке бренд представит коллекцию Осень-Зима 2018-2019, а точнее сразу две линии: основную – обновленную и прошедшую ребрендинг Juicy Couture Black Label и более повседневную – Juicy by Juicy Couture. 
 

Copyright © 2024 FashionNetwork.com All rights reserved.