33
Вакансии
ZALANDO
HR Business Partner (All Genders) Zalando Logistics
бессрочный · HLUCHIW
L'OREAL GROUP
Sustainability Specialist (Maternity Replacement)
бессрочный · KYIV
PUMA
Manager Retail Automation
бессрочный · KYIV
PUMA
Central Operations Manager
бессрочный · KYIV
PUMA
Coordinator Sport Marketing
бессрочный · KYIV
L'OREAL GROUP
E-Key Account Manager
бессрочный · KYIV
L'OREAL GROUP
Key Account Manager (Future Opportunity)
бессрочный · KYIV
H&M
Інженер з Охорони Праці та Пожежної Безпеки
бессрочный · KYIV
L'OREAL GROUP
Medical Communication Intern
практика-стажировка · KYIV
L'OREAL GROUP
HR Intern
практика-стажировка · KYIV
L'OREAL GROUP
Business Development Intern
практика-стажировка · KYIV
ZALANDO
Mft Maintenance Technician (All Genders)
бессрочный · HLUCHIW
H&M
Продавець- Консультант (Трц Respublika Park, Київ)
бессрочный · KYIV
ADIDAS
Engineer of Buildings And Constructions
бессрочный · KYIV
H&M
Visual Merchandiser
бессрочный · KYIV
H&M
Продавець- Консультант (Трц Blockbuster)
бессрочный · KYIV
H&M
Продавець- Консультант (Lavina Mall)
бессрочный · KYIV
L'OREAL GROUP
Corporate Communication Intern
практика-стажировка · KYIV
ZARA
Продавець- Консультант Трц Respublika, Київ
бессрочный · KYIV
ZARA
Продавець-Консультант Трц Lavina, Київ
бессрочный · KYIV
ZARA
Продавець- Консультант Трц River Mall, Київ
бессрочный · KYIV
ZARA
Продавець-Консультант, Трц Sky Mall
бессрочный · KYIV
Автор
FashionTime
Опубликовано
3 февр. 2015 г.
Скачать
Загрузить статью
Печать
Размер текста

Креативный директор Gap Ребекка Бэй покидает компанию

Автор
FashionTime
Опубликовано
3 февр. 2015 г.

Руководство бренда Gap официально объявило о прекращении сотрудничества с Ребеккой Бэй в связи с низкими результатами продаж в последних сезонах. Более того, должность креативного директора в настоящее время упразднена, и работу над коллекциями продолжит старшая команда дизайнеров, собранная самой Бэй.


Изменение в составе лидеров бренда не должно стать большим потрясением. Ребекка Бэй заняла должность в октябре 2012 года после успешной работы в Cos. Но под ее руководством Gap не смог развиваться в качестве модного фаворита или как масс-маркет бренд (продажи марки снизились в первом квартале 2014 года).

И хотя в последние годы наблюдается неоспоримое влияние нормкора на мир моды, Gap не смог заработать на этой тенденции, в то время, как другие бренды отхватили свой кусок: интернет-магазин Nasty Gal запустил свою ветку денима, а J.W. Anderson создал свитшоты с логотипами марки. Похоже, что Gap оказался за бортом борьбы за продажи, ведь другие бренды поняли, что «нормальное – это скучно», а нормкор может и должен быть актуальным и желанным.

Руководителям Gap теперь следует задать себе важный вопрос: что дальше? Как быть без креативного лидера? Ведь таким брендам, как H&M и Uniqlo удалось преодолеть разрыв между масс-маркетом и высокой модой благодаря их идейным наставникам.


Но похоже, что в данный момент новый генеральный директор Gap Арт Пек делает ставки на инновации и digital, которые, по мнению руководства, «помогут укрепить отношения с потребителями» и «активизировать внимание к бренду».

Прислушиваться к потребителям важно, но ведь компания может сосредоточиться и на других путях развития бренда. К примеру, коллаборации, в которых так преуспели H&M и Target, также должны быть на примете. Разве вы не хотели бы увидеть простую, но узнаваемую геометрию от Майкла Корса у Gap по доступной цене?! А потертые джинсы от Рейчел Коми?! Или же принты из звезд и полос от Томми Хилфигера?!

Несомненно, у Gap существует огромный потенциал, чтобы стать знаковым брендом, как раньше. Кстати, Gap был первым брендом, пригласившим в 1989 году для съемки своей рекламной кампании 55-летнюю Джоан Дидион, которую мы сейчас можем видеть в рекламе Celine.

Copyright © 2024 FashionTime.ru Все права защищены.