Lamoda зафиксировала значительный рост интереса мужчин к покупкам онлайн

Yulia Boshaeva

Опубликовано
26 окт. 2021 г.

Онлайн-платформа Lamoda, принадлежащая Global Fashion Group, проанализировала покупки на площадке с точки зрения гендера.

Согласно полученным данным, в абсолютных цифрах лидируют по-прежнему женщины, однако в этом году мужчины сделали на 22% онлайн-заказов больше, чем годом ранее. Их средний чек выше на 31%, а количество отказов от покупки на 6% ниже аналогичного показателя у женщин.

Примечательно также то, что мужчины чаще выбирают премиальные бренды и более требовательные к доставке. Самыми популярными вещами в этом году у них стали футболки, кроссовки, кеды, джинсы и спортивные брюки. Самыми востребованными премиальными марками признаны Boss, Polo Ralph Lauren, Hugo, Calvin Klein и Aeronautica Militare.

Лидерами по продажам в premium-сегменте среди женщин были признаны футболки, сумки, платья, кроссовки и солнцезащитные очки от Polo Ralph Lauren, Karl Lagerfeld, Boss, Michael by Michael Kors, Högl, Pinko и Furla.

В этому году женщины делали заказы на Lamoda в 2,7 раза чаще мужчин. Годом ранее женщины совершили в 3,2 раза больше заказов, чем мужчины. 

На фоне общего роста привлекательности онлайн-покупок сервис Superjob зафиксировал рост спроса на курьеров в России в 5 раз по итогам года. Так, по данным компании, за год вакансий для курьеров в Москве стало больше на 407%. Среднее зарплатное предложение для пешего курьера на полный день сегодня составляет 55 тыс. рублей, для водителя-курьера — 85 тысяч рублей, зарплатные максимумы — 90 тысяч рублей и 150 тысяч рублей соответственно. За год средняя зарплата сотрудника курьерской доставки выросла на треть.