Melon Fashion Group выводит на рынок новый бренд Idol

Российский ритейлер Melon Fashion Group (владеет брендами Love Republic, Zarina, Befree и Sela) готовится вывести на рынок новую сеть магазинов Idol, которая будет специализироваться на продаже одежды категории «доступный премиум», сообщила интернет-газета «Фонтанка».

По информации издания, компания в настоящее время ведет предварительные переговоры с торговыми центрами и решает вопросы, связанные с разработкой и производством коллекций. Заявка на регистрацию торговой марки Idol была подана в конце ноября 2022 года, следует из данных СПАРК, а запуск одноименного пилотного проекта может состояться ближайшей осенью.

Ниша, которую планирует занять новый бренд, будет в первую очередь соответствовать ушедшим брендам группы Inditex — Zara и Massimo Dutti, но, согласно имеющимся данным, будет частично пересекаться с ассортиментом & Other Stories, H&M и Uniqlo. При этом средний чек на продукцию Idol будет на уровне 10 000 рублей. Также отмечается, что новая марка ориентирована на использование качественных натуральных материалов и оперативную интеграцию в продукцию актуальных модных трендов, что сделает ее конкурентом таких российских брендов, как 12 Storeez и Lime.

Площадь магазинов Idol составит 300–400 кв. м, приоритетными для их размещения будут крупные ТЦ в Москве и Санкт-Петербурге.

В конце 2022 года стало известно, что Melon Fashion Group подала в Роспатент сразу несколько заявок на регистрацию новых брендов. В их числе как совсем новые — Symbl, Symbl Premium, Above Body Cult, так и наименования, предназначенные для позиционирования в качестве подбрендов уже существующих марок — Body Cult Love Republic, ZRN Man, Befree Sport, Befree Rock, Befree YNG. Исходя из этих названий можно предположить, что ассортимент Zarina в будущем пополнится мужской коллекцией, а Befree — подростковой и спортивной линейкой.

Однако планы по развитию холдинга могут подвергнуться пересмотру из-за несостоявшейся смены акционеров. В октябре АФК «Система» договорилась о покупке 47,7% акций Melon Fashion Group у шведских Eastnine, East Capital Holding AB и группы частных инвесторов. Сумма сделки должна была составить 15,8 млрд рублей. Позже появилась информация, что АФК «Система» готова была выкупить 100% Melon Fashion Group. Однако на днях стало известно, что соглашение было расторгнуто. В качестве причины издание «Коммерсантъ» называет как раз отсутствие возможности консолидации покупателем большего пакета акций — против этого выступили ключевые топ-менеджеры ритейлера, которые не были готовы расстаться со своими долями.