Moschino будет напрямую управлять своей дистрибуцией в Китае
Aeffe развернула активные маневры вокруг Moschino. В июле итальянская группа получила 100% в капитале своего флагманского бренда, выкупив у Sinv Holding за 66,5 млн евро (5,47 млрд рублей*) остававшиеся вне ее контроля 30% акций. Сделку завершили в прошлом месяце, в преддверии возвращения молодежной линии Love Moschino. И вот спустя совсем немного времени Aeffe сообщает, что будет напрямую управлять дистрибуцией Moschino в Китае.
Модный дом, креативное руководство которым с успехом осуществляет Джереми Скотт, подписал соглашение с компанией Scienward Fashion and Luxury, занимающейся дистрибуцией люксовых марок в Китае, в том числе, в течение более чем десяти лет, – Moschino. Договором предусмотрен переходный этап, который завершится в июне 2022 года, когда Moschino начнет самостоятельно управлять своими магазинами в Поднебесной.
На территории Китая у Moschino насчитывается два десятка магазинов. Совсем скоро лейбл должен нарастить это количество, открыв новые торговые точки вместе с партнером-франчайзи. Модный дом настроен на то, чтобы через пять лет в его арсенале было пятьдесят китайских бутиков, как собственных, так и работающих по франшизе.
«Взятие в свои руки дистрибуции Moschino в континентальном Китае – один из основных моментов стратегии по репозиционированию марки, и шаг, который последовал сразу после приобретения нами полного контроля над лейблом», – цитируется в релизе исполнительный президент Moschino Массимо Ферретти.
«Теперь мы можем управлять всей стоимостной цепочкой лейбла, от создания продукта до контроля качества, от дистрибуции до коммуникации. Учитывая важность китайского рынка, прямой контроль над дистрибуцией в Поднебесной позволит нам пристально отслеживать имидж марки, обеспечивать клиентам должное обслуживание и ускориться с открытием новых магазинов в рамках разработанного плана», – отметил управленец.
Азия – третий по значимости рынок Aeffe, первые два – Италия и Европа. Сейчас в обороте группы на Азию приходится 20%. За первые девять месяцев текущего года на данной территории корпорация сгенерировала по продажам 50,1 млн евро (4,1 млрд рублей*), зарегистрировав за период рост на 26,9%, локомотивом которого стал Китай (плюс 35%). Словом, Aeffe делает серьезную ставку на данный регион, обладающий большим потенциалом, в котором бренды группы пока представлены незначительно.
*По курсу xe.com на 17 ноября 2021 года
Copyright © 2024 FashionNetwork.com All rights reserved.
