На Tmall открылся первый магазин российской косметики

Yulia Boshaeva

Опубликовано
9 авг. 2018 г.

В среду, 8 августа, на трансграничной онлайн-площадке Tmall Global начал работу первый флагманский магазин российского косметического бренда Librederm, пишет Planet Today. Из более 190 наименований продукции компании в китайском магазине сейчас представлено 16 позиций. 

На первом этапе инвестиции в продвижение первого косметического бренда из России составят 15 млн юаней (около 145 млн рублей*). Работа над его продвижением в Поднебесной началась еще в мае, когда инициатор сотрудничества, компания «М.Толк», привезла в Москву шесть известных китайских блогеров для съемки производственных площадок и магазинов Librederm и интервьюирования основателей компании.

В июне онлайн-магазин открылся в тестовом режиме для отладки всей цепи процессов: от заказа до доставки. Кроме того, CreaMore - эксклюзивный дистрибьютор Librederm в Китае - провел фокус-группу среди 50 китайских бьюти-экспертов и потребителей нескольких линеек Librederm, а затем на основании полученных данных отобрал серии Mezolux и 3D-Fillers для стартовых продаж в Китае.

На Tmall Global представлено около 210 тысяч наименований косметической продукции, причем 94% принадлежит производителям десяти стран, таких как Южная Корея, Япония, США, Франция, Великобритания, Тайвань, Италия, Германия, Австралия и Испания. Новая стратегия развития маркетплейса предполагает расширение географии партнеров, в том числе, и за счет привлечения на площадку российских брендов. Это связано с тем, что последнее время молодые китайцы в меньшей степени обращают внимание на стоимость или популярность бренда, а в большей — на уникальность продукта и его соответствие собственным запросам и вкусовым предпочтениям, что дает шанс малым и средним российским компаниям.

* По курсу xe.com на 9 августа 2018 года.