Продажи люксовых товаров в Европе растут благодаря туристам

Ожидается, что траты обеспеченных туристов в Европе помогут французским люксовым группам LVMH, Kering (владелец Gucci) и Hermes компенсировать потери от снижения спроса в Китае на фоне санитарных ограничений.

Люксовые французские и итальянские модные дома фиксируют волну спроса – покупатели готовы тратить накопленное в пандемию, несмотря на растущие цены на товары и турбулентность на фондовом рынке. 

Падение курса евро к доллару побуждает американских туристов тратить больше и приводит к росту оборотов тех люксовых компаний, которые производят товары в Европе. 

«Американцы сейчас едут в Европу, как будто такой возможности у них больше не будет», – говорит Марио Ортелли из консалтинговой компании по сделкам M&A в люксовом сегменте Ortelli & Co, предполагая, что это приведет к существенному росту продаж в Европе. 

Инвесторы ждут появления признаков спада спроса на дизайнерские бренды, а также следят за планами люксовых ритейлеров и дальше повышать цены, чтобы сохранить маржу. 

«Мы по-прежнему видим чрезмерный спрос на люксовые товары со стороны покупателей разных национальностей. После пандемии у них доминирует настроение «живем только раз», но это изменится», – отмечает Лука Солка, аналитик Bernstein. Он ожидает, что возвращение к «нормальности» начнется во втором полугодии.

Локдауны в Китае все же могут иметь негативный эффект на продажи брендов. Оборот в люксовом сегменте здесь снизился на 40% за квартал, следует из аналитических данных Barclays, где прогнозируют, что глобальный рост продаж люксовых товаров в этом квартале составит 11%, что в два раза меньше, чем в прошлом квартале. 

Беспокойство по поводу состояния индустрии в Китае появилось 15 июля, когда Burberry и Richemont отчитались о том, из-за локдаунов продажи снизились больше чем на 30%.

Сильный американский рынок также находится в фокусе внимания аналитиков. В прошлом году США обогнали Европу и стали крупнейшим рынком люкса в мире. Европейские лейблы также инвестируют в открытие новых американских магазинов.

На основе данных UBS, аналитики предполагают, что LVMH вырастет на 17% во втором квартале, Kering – на 12%, а Hermes –на 16%.

LVMH представит квартальные итоги 26 июля, Kering – 27 июля, а Hermes – 29 июля.