СДЭК диверсифицируется

Логистический оператор СДЭК стал оператором цифровой рекламы в своих пунктах выдачи заказов (ПВЗ), которые оснастили мониторами для показа контента — как коммерческого, так и некоммерческого. СДЭК — одна из двух логистических компаний в России, которые занимаются продажей цифровой рекламы.

Для работы было создано специальное подразделение СДЭК Media. В экосистему СДЭК также входят сервис онлайн-оплаты СДЭК Pay, маркетплейс по доставке товаров из зарубежных магазинов CDEK.Shopping, а также аналитическое и маркетинговое агентство для продавцов маркетплейсов СДЭК.Shipim.

Контент выводится на экран каждые три минуты (до 200 раз в день). Его размещают участники банковской отрасли, операторы сотовой связи, благотворительные организации, которым СДЭК Media предоставляет площадку в рамках партнерства. Около 20% рекламодателей — это гиперлокальная реклама, которая эффективна для малого и среднего бизнеса (услуги и товары которых находятся рядом с ПВЗ). Сейчас идут переговоры об интеграции рекламных носителей для крупнейших операторов рекламы — МедиаИнстинкт, АДВ, OMD.

По данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), объем рынка наружной рекламы в России в 2021 году вырос на 43% год к году, показав самый большой прирост среди всех рекламных сегментов, и превысил уровень допандемийного 2019 года. Согласно оценкам Statista, в ближайшие пять лет рынок цифровой наружной рекламы будет расти в среднем на 5% в год.

В третьем квартале выручка подразделения СДЭК Media составила около 80 млн руб. Планируется, что к 2025 г. она вырастет до 7% от всей выручки компании.

СДЭК диверсифицируется

Смотрите также