Salvatore Ferragamo изменил название и логотип

Продолжая значимые перемены, охватившие флорентийский модный дом Salvatore Ferragamo в последние несколько лет, бренд решил переосмыслить свою идентичность и внести изменения в имидж, изменив название на Ferragamo, пишет PROfashion со ссылкой на Elle. Об этом компания объявила перед стартом Миланской недели моды.

Основанный в 1927 году Сальваторе Феррагамо, семейный бизнес выдержал финансовый удар, нанесенный пандемией, решился на внезапную смену креативного директора с Пола Эндрю на молодого Максимилиана Дэвиса, провел реструктуризацию менеджмента и теперь борется с последствиями растущей инфляции.

Обновленный Ferragamo, по заверению руководства бренда, сохранит главное — фамилию семьи и ее богатое 95-летнее наследие. Однако бренд демонстрирует открытость переменам, предоставляя своему креативному директору творческий карт-бланш.

Новый логотип Ferragamo символизирует новую страницу в истории компании, очевидно, поэтому используемый в нем шрифт с засечками напоминает каменные надписи на флорентийских памятниках времен Возрождения. Для его разработки пригласили известного британского дизайнера Питера Сэвилла, который до этого работал над сменой логотипа и монограммы Burberry, а совсем недавно обновил брендинг Tommy Hilfiger.

Также в рамках новой визуальной идентичности Ferragamo представил новый флагманский цвет — темно-красный оттенок, зарегистрированный в институте цвета Pantone под номером 3546 °C. Вместе с презентацией новых маркетинговых атрибутов бренд распространил изображение спортивного автомобиля, покрытого блестящей красной краской, однако сохранил интригу относительно его происхождения и предназначения. Возможно, детали станут известны ближе к показу Ferragamo, который состоится в субботу, 24 сентября 2022 года.