Shiseido выпустила две кампании в рамках развития на новых рынках
Shiseido хочет обновить свой имидж в зоне EMEA (Европа, Ближний Восток, Африка). Для этого японская парфюмерно-косметическая компания выпустила два ролика, созданных именно для этих рынков, посвященных продуктам Bio-Performance Lift Dynamique и Ultimune. Они были сняты Директором по имиджу в зоне EMEA – недавно созданной позиции внутри компании.
В октябре Shiseido пересмотрела свою организацию в регионе и объявила о создании Shiseido EMEA, в которую вошел парфюмерный филиал, расположенный во Франции - Beauté Prestige International (BPI). Глава этого нового подразделения Луи Десазар должен будет сделать так, чтобы марка Shiseido в региональном рейтинге уходовой косметики поднялась с 5 места на 3, а группа вошла в первую пятерку игроков премиального бьюти-рынка к 2020 году (на данный момент она находится на 8 позиции).
Эти две коммуникационные кампании призваны поддержать эту цель и «покончить с традицонными кодами рекламы в этой индустрии, сделав акцент на японском наследии, ассоциирующимся с поиском красоты и ее выражением через искусство». В съемках ролика, посвященного продукту Bio-Performance Lift Dynamic, приняла участие российская топ-модель Саша Пивоварова. На втором видео, посвященном продукту Ultimune, можно увидеть сочетание танцев и боевых искусств. В черно-белом мини-фильме, снятом Джейкобом Саттоном, появился дуэт японских танцовщиц AyaBambi.
Copyright © 2024 FashionNetwork.com All rights reserved.
