В новой рекламной кампании Benetton на моделях нет одежды

В последней рекламной кампании Benetton модели полностью обнажены – итальянский лейбл вернулся к смелым визуальным решениям, характерным для его рекламы в 1980-1990 годы. Не случайно у руля fashion-марки вновь стоит Оливьеро Тоскани.

К своей коллекции Осень-Зима 2018 Benetton приурочил необычную рекламную кампанию. Вместо того, чтобы показать одежду и аксессуары нового сезона, бренд представил группу моделей различной этнической принадлежности, которые позируют, обняв друг друга.  

«Против гражданской войны, против мафии и попрания личной идентичности на улицах наших городов, против ожесточенных этнических конфликтов, против религиозных и мировоззренческих войн, против терроризма и всех форм вновь проснувшегося расизма». Такую речь произносит закадровый голос в видео, снятом Оливьеро Тоскани.

Тоскани, создавший для итальянской fashion-марки несколько очень неоднозначных рекламных кампаний – которые в 1980-1990 годы стали вехой в ее истории – вернулся в Benetton после нескольких лет отсутствия, чтобы вновь занять место арт-директора этого лейбла.  

Когда-то Оливьеро Тоскани стал автором фотографии мужчины, умирающего от СПИДа на больничной койке... В то время кампейны фотографа для Benetton часто были просто изображениями – без слоганов; снимками, которые ставили трудные вопросы – о болезни, смертной казни, расизме и гомосексуализме.

Новую кампанию, которую Benetton запустил в первую неделю августа, можно будет увидеть на рекламных щитах, в печатных изданиях, а также в Интернете и в социальных медиа бренда.