Victoria Beckham: продажи падают, убытки растут, но прибыльность уже близка?
Модный и недавно запущенный бьюти-бизнес Виктории Бекхэм, возможно, более влиятелен с точки зрения общественного резонанса, который обеспечивается мировой известностью бывшей поп-звезды, ведь компания Бекхэм по-прежнему остается убыточной, и последние финансовые данные – по итогам 2018 года – показывают, что убытки стали еще больше, так как продажи вновь упали.
По информации фирмы, ее убыток до уплаты налогов составил 12,3 млн фунтов стерлингов, и такая негативная динамика сохраняется одиннадцатый год подряд. Объем продаж в отчетном периоде зафиксирован на отметке 35,1 млн фунтов стерлингов (2,89 млрд рублей), что на 16% ниже предыдущего показателя. Текущий убыток вырос на 18% до 11,7 млн фунтов стерлингов, а чистый убыток составил 12,3 млн фунтов стерлингов (в 2017 году он был на уровне 10,3 млн фунтов стерлингов).
Рост убытков объясняется тем, что компания приняла меньше оптовых заказов от мировых ритейлеров. Судя по всему, в Великобритании оптовые продажи бренда выросли в двузначном выражении, но «текущие трудности, с которыми столкнулись универмаги, вылились в падение продаж на ключевых мировых рынках».
Компания, которая контролируется Beckham Brand Holdings и сейчас находится под управлением тяжеловеса индустрии Ральфа Толедано (Ralph Toledano), была основана в 2008 году, тогда Виктория Бекхэм предложила небольшую коллекцию платьев. Однако сегодня в ее бизнес-империю входит основной бренд, лейбл Victoria by Victoria Beckham, аксессуары, а теперь еще и новый бьюти-бизнес.
По утверждению компании, хотя ее доходы и продажи в прошлом году падали, «бизнес развивался в соответствии с ожиданиями акционеров» – сокращал издержки, был сосредоточен на диджитал-каналах и работал над товарным предложением, чтобы последнее более точно отражало эстетику и ценности Victoria Beckham.
2018-й стал первым полным годом инвестиций в Beckham со стороны акционера компании – London Investment SARL, «связанных с выработкой новой стратегии и реструктуризацией, что, в свою очередь, привело к дополнительным затратам».
Кроме того, было отмечено, что в прошлом году в центре внимания фирмы находилось наращивание цифровых каналов путем инвестирования в новые платформы – в этом контексте следует упомянуть о сотрудничестве с Shopify и партнерстве с Farfetch и Global E, предпринятых, чтобы «улучшить потребительский сервис на глобальных онлайн-площадках, позволив бизнесу продавать продукцию более чем в 120 странах».
Также 2018 год стал первым полным годом действия долговременного лицензионного соглашения между Victoria Beckham Limited и Reebok, что говорит об «амбициях Виктории в сегменте “lifestyle” и намерении представить бренд более широкой глобальной аудитории». Наконец, в четвертом квартале компания создала коллаборацию с Marchon Eyewear, которая должна в будущем стимулировать ее продажи.
ВПЕРЕДИ – ПРИБЫЛЬНОСТЬ?
Отчитавшись о результатах по 2018 году, Victoria Beckham предоставила некоторые данные, касающиеся уже 2019 года, заявив, что ее новая стратегия «способствовала росту продаж в отдельных сегментах, а также значительному сокращению убытков».
Компания ожидает, что в четвертом квартале текущего года ее показатель EBITDA будет положительным, вследствие «роста в двузначном выражении прямых продаж, увеличения объема оптовых заказов на весенне-летнюю коллекцию 2020, получения доходов в сегменте очков (лицензионное соглашение) и сокращения – по сравнению с предыдущим отчетным периодом – издержек».
Кроме того, компания выразила оптимизм по поводу своего состояния дел после запуска лейбла Victoria Beckham Beauty и получения хороших рецензий на коллекцию Victoria Beckham Весна-Лето 2020.
Виктория Бекхэм всегда настаивала на том, что ее бизнес – это не просто вопрос тщеславия и престижа. Учитывая, что ее бренд уже отметил десятилетие и привлек такого игрока индустрии как Ральф Толедано, мы должны с ней согласиться.
Будет интересно ознакомится с новыми финансовыми результатами Victoria Beckham – они будут опубликованы уже в следующем году, – учитывая осуществляемые в настоящее время инициативы и интригующее обещание прибыльного четвертого квартала.
Copyright © 2024 FashionNetwork.com All rights reserved.
