Продажи Hugo Boss в Гонконге падают, но группа прогнозирует восстановление положительной динамики

Hugo Boss рассчитывает на восстановление в четвертом квартале продаж и операционной выручки. Этому должны поспособствовать обновленные магазины, рост в материковом Китае и электронная коммерция. Пока же немецкий модный дом отчитался о падении продаж в США и Гонконге.

В минувшем месяце Hugo Boss скорректировал прогноз по росту прибыли в 2019 году в сторону уменьшения и сообщил о предварительных результатах по третьему кварталу ниже прогноза. На этой неделе компания подтвердила данную информацию.  

Гендиректор Hugo Boss Марк Лангер (Mark Langer) заявил, что прогнозирует «заметный» рост операционной прибыли в четвертом квартале, ссылаясь на экспансию в материковом Китае и взрывную положительную динамику онлайн-продаж, показавших в третьем квартале плюс 36%.

Драйверами электронной коммерции бренда стали его модернизированный вебсайт и выход на скандинавский и ирландский рынки. Марк Лангер полагает, что и в четвертом квартале данный тренд сохранится.

Стоимость акций Hugo Boss, в прошлом году упавшая на 40%, осталась на прежнем уровне.

Кроме того, Hugo Boss рассчитывает получить отдачу от инвестиций, сделанных в модернизацию сети магазинов. В числе обновленных точек продаж лейбла – его парижский флагман на Елисейских полях, где, по словам Лангера, в октябре продажи шли очень хорошо. Компания также сделала ставку на показы, недавно прошедшие в Милане и Шанхае.

Известный своими костюмами, Hugo Boss реализует стратегию по внедрению в товарное предложение одежды более повседневного и спортивного стиля – тем самым бренд стремится привлечь более молодую аудиторию, – и данный подход уже окупается: в третьем квартале продажи Hugo – в большей степени ориентированного на модные тенденции лейбла немецкой компании – выросли на 6% с учетом колебаний валютного курса.

Однако в Америке продажи марки снизились на 8%, что группа связывает с падением спроса в США – как со стороны местного населения, так и туристов, а также с закатом своего оптового направления, поскольку компания продает все больше продукции в онлайн-формате.

Собственный розничный бизнес Hugo Boss, включая электронную коммерцию, в третьем квартале вырос на 3% с учетом колебаний курса, в то время как оптовые продажи упали на 5%.

В Азии рост продаж компании замедлился на 2% в связи со «значительным, выражающимся двузначным числом» падением продаж в Гонконге, на который обычно приходится четверть товарооборота группы на китайском рынке, отчасти данная негативная динамика была скомпенсирована сохраняющимися высокими продажами Hugo Boss в материковом Китае.

Растущий спрос в материковом Китае помог «завуалировать» замедление роста продаж в Гонконге и люксовому дому Hermès. Французская компания констатировала падение на гонконгском рынке по итогам третьего квартала, отметив, что в октябре ситуация не изменится.

В Гонконге продолжается эскалация протестных настроений, и Лангер заявляет, что в ближайшем времени не ожидает улучшения ситуации, подчеркивая, что магазины приходится закрывать в такие важные для торговли дни как выходные, из-за чего компания переправила запасы продукции с гонконгского на другие азиатские рынки.